פוסט אורח | גלעד המזוקן
אהלן, כאן גלעד המזוקן, והיום נמשיך לטפס בפירמידת הצמיחה באינסטגרם!
למקרה שפספסתם את חלק א’ במדריך “איך לצמוח באינסטגרם”, לחצו כאן
איך יוצרים תוכן איכותי?
תוכן איכותי הוא תוכן שיש מחשבה מאחוריו, נעשה בצורה מקצועית ונותן ערך. בכל פוסט שאתם מעלים, אם לפיד ואם לסטורי – אתם יכולים גם להרוויח עוקבים וגם לאבד עוקבים. ולכן האיכות חשובה יותר מהכמות. תהליך יצירת התוכן מורכב מכמה שלבים:
איזה תוכן קיים יש לנו?
כדאי לרכז בתיקייה בענן את כל התכנים שכבר מוכנים (אני משתמש ב-Google Drive). כך, התיקייה תעבור גיבויים אוטומטיים ותאפשר עבודה משותפת עם מי שתרצו. את התיקייה כדאי לסדר לפי קטגוריות רלוונטיות. פוסטים שיתאימו בעתיד כדאי לשמור בתיקייה נפרדת. לפי כמות ואיכות התוכן הקיים נוכל להחליט מה וכמה לייצר בהמשך.
יצירת תוכן
תלוי באופי שלכם, בעסק שלכם וביכולת שלכם לייצר תוכן – אנשים נוטים לבחור לעבוד באחת משתי גישות: הגישה הראשונה היא לצלם תוכן וישר להעלות אותו. לא לתכנן הרבה מראש, אלא ליצור ולערוך באופן יומיומי בהתאם לצורך ולרעיונות שצצים.
הגישה השניה היא לייצר את התוכן מראש בתכנון קדימה. לתכנן מראש ימי צילום, אם של צלם מקצועי ואם של חבר\עובד עם סמארטפון, שייצרו את התוכן שתרצו להציג, ואז להעלות אותם בתזמון מראש. למשל: כל התמונות במדריך הזה ומאות נוספות צולמו ביום צילומים קצרצר של 3 שעות על ידי חבר יקר, הצלם לאון לואי.
אפשר גם לשלב בין שתי הגישות, ולהעלות תוכן יומיומי בסטורי לעומת תוכן שמתוזמן מראש לפיד.
תכנון ותזמון גאנט חודשי
הסדר שאני אוהב לעבוד איתו כדי לתכנן חודש קדימה הוא בצורה הבאה. יוצרים קובץ excel עם עמודה של יום ותאריך, אירועים שקורים באותו יום, ורעיונות. אפשר לשלב בתוך התוכנית החודשית הזו מה שתרצו – חגים ומועדים קבועים מראש, ימים עולמיים רלוונטיים ( מגלים אותם באתר daysoftheyear.com ) ועוד. כל שורה בטבלה תהיה תאריך, רעיון לפוסט, ואפשר לכתוב גם בה את התיאור, את מי לתייג ואת ההאשטאגים. ניתן ורצוי לשלב באותה הטבלה גם פלטפורמות נוספות שבהן אתם מעלים תוכן (פשוט מוסיפים עמודות).אחרי שהטבלה מוכנה ואתם מרוצים ממנה, אפשר לתזמן את ההעלאה של הפוסטים בשתי דרכים: אחת היא later.com, אפליקציה בתשלום שאני אוהב שמאפשרת לתכנן את הגריד מראש, והשנייה, החינמית, היא דרך הפלטפורמה של business.facebook.com/creatorstudioֿ.
תכנון הגריד – הגריד הוא חלון הראווה של הפרופיל, בו כל תמונה צריכה לשרת אתכם היטב במקרה שילחצו עליה. כולן צריכות להיראות מקצועיות, וכדאי ליצור התאמה כלשהי ביניהן. המטרה היא ליצור תחושה שברגע הכניסה לפרופיל העוקב מקבל את התוכן שלכם בצורה חווייתית. אפשר לעשות את הגריד על ידי העלאה של תכנים בצורה של שורות, טורים, או להשתמש באחידות של פילטר. ניתן לערוך את התמונות לפני העלאה באפליקציה Lightroom, שבה אפשר לרוץ על כל התמונות עם פילטר קבוע. לא משנה אם תבחרו בתבנית עבור העלאת הפוסטים ואיזה, כדאי לתכנן משהו מראש ולבחור קונספט שתוכלו להתמיד בו. אם יש לכם כרגע תמונות בגריד שאתם רוצים למחוק, אפשר פשוט להעביר אותם לארכיון וכך הן יישמרו לכם ותוכלו לסדר גריד חדש. אם תחזירו אותן מהארכיון, הם יחזרו לזמן שבו היו במקור.
כמה פוסטים להעלות בשבוע?
זו שאלה נפוצה מאוד ואני לא מאמין שיש לה תשובה אחת נכונה. העיקרון שאני הולך איתו הוא להבין מה כמות התוכן האיכותי שאני יכול ליצור , ולהעלות אותו בתדירות קבועה. זה יכול להיות פעם ביום, שלוש פעמים בשבוע או רק פעם בשבוע.
שלבי העלאת פוסט
-
עריכת התמונה – בתוך האפשרויות באינסטגרם או באפליקציה חיצונית כמו Lightroom.
-
כתיבת תיאור – התיאור הוא מכפיל הכוח של הפוסט. אם פעם הוא היה חייב להיות ממש קצר, היום גם העוקבים וגם האלגוריתם מעריכים חפירות מעניינות ורלוונטיות. הכי חשוב שהוא ייתן ערך מוסף, וכדאי לנסות לעודד מעורבות עוקבים – באמצעות בקשות או שאלות בסיום התיאור.
-
האשטגים – חשוב להשתמש בכמות האשטאגים רלוונטית שמתאימה לתוכן הספציפי. נרחיב עוד על האשטגים בחלק הבא של הצמיחה.
-
תיוג ומיקום – תייגו את האנשים הרלוונטיים, תנו קרדיט למי שצריך, ותייגו מיקום ספציפי של המקום שבו אתם נמצאים כדי להגביר את חשיפת הפוסט.
מי שטורח בערב שבת
הסטוריז
סטורי הוא כלי חשוב ודרך מרכזית שבה צורכים היום תוכן באינסטגרם.
חוץ מזה שהוא מצולם בצורה אנכית ונמחק אחרי 24 שעות, הוא מהווה הזדמנות להצצה מאחורי הקלעים, לתקשר עם הקהל שלכם ולעודד מעורבות. חשוב לצלם את התוכן בצורה שמותאמת לסטורי, ולהוסיף אלמנטים יצירתיים ומגוונים, כמו גיפים או פילטרים. כדי לעודד למעורבות, רצוי לחקור את הפונקציות השונות של הסקרים והשאלות – שהן אחלה דרך ליצירת תוכן. א
ם הסטורי היה מוצלח, שייכו אותו להיילייט הרלוונטי בפרופיל שלכם. שימו לב – זה קל להעלות סטורי, אבל זה לא אומר שלא צריך להשקיע בו. זכרו שכל סטורי, כמו פוסט, יכול גם להוסיף לכם עוקבים וגם להוריד עוקבים.
איך לצמוח באינסטגרם?
אם הגדרנו ומיתגנו את הפרופיל כראוי, וכבר יצרנו תוכן איכותי. עכשיו זה הזמן לצמוח. איך להגדיל את החשיפה של הפרופיל? מה זה אחוז המעורבות ואיך להגדיל אותו? תהליך הצמיחה הוא אינסופי. צעד צעד, סנטימטר אחרי סנטימטר. יאללה בואו נתחיל עם כמה טקטיקות אפקטיביות לצמיחה.
האשטגים
האשטאג, סולמית, היא בעצם קטגוריה. עם ההקלדה של מילים אחרי האשטאג נעשה שיוך של התוכן לקטגורייה שכבר קיימת או לקטגוריה חדשה. באמצעות ההאשטאגים אינסטגרם לומד על התוכן שלנו ולמי הוא יכול להתאים, ואנשים רבים עוקבים אחרי האשטאגים שמעניינים אותם. האשטאגים הם אחת הדרכים העיקריות להביא לחשיפה של התוכן שלכם בפני אנשים שעדיין לא עוקבים אחריכם. חשוב להשתמש בכל פוסט ב-10-20 האשטאגים.
באיזה האשטאגים להשתמש? איספו האשטאגים שרלוונטיים לנישה שלכם ובידקו שהפוסטים שלכם יכולים להשתלב בהם יפה. תוכלו למצוא אותם באמצעות החיפוש וההצעות בתוך אינסטגרם או עם תוכנות חיצוניות כמו https://later.com או https://flick.tech למחקר האשטאגים.
חשוב להשתמש בהאשטאגים מעט שונים בכל פוסט, ולא להשתמש בהאשטאגים הגדולים ביותר, אלא אם כן החשבון שלכם כבר חצה את ה-10,000 עוקבים.
מעורבות
אחד המדדים העיקריים לאיכות של פרופיל, מעבר לכמות העוקבים הוא אחוז המעורבות. החישוב הוא כמות המעורבות הממוצעת (תגובות ולייקים למשל) בפוסטים האחרונים שהעליתם, לחלק בכמות העוקבים שלכם. אם הגעתם ל-10-20 אחוזים, המצב מצוין. אם החשבון שלכם כבר מונה כמה אלפי עוקבים – גם 3-5 אחוזים יכולים לשקף מצב טוב. המדד הזה מייצג עד כמה העוקבים שלכם פעילים בחשבון שלכם, וחשוב לקחת אותו בחשבון.
אני ממליץ מאוד להיות מעורבים בפרופילים של מתחרים ושותפים ובהאשטאגים הרלוונטיים לכם – להגיב תגובות בעלות ערך באופן קבוע. אם תעשו את זה במשך 10-20 דקות בכל יום, אתם תרגישו את ההבדל במעורבות אצלכם בפרופיל די מהר.
כשמגיבים לכם לתמונות, חשוב תמיד להעריך ולהגיב בחזרה. שולחים לכם הודעה פרטית? כדאי להגיב תוך יום. אם העוקבים אוהבים אתכם תחזירו להם תמיד אהבה – וזה יעודד אותם לחזור שוב.
צבא של תומכים
נסו לייצר לכם צבא קטן שיעזור לכם להגדיל את החשבון. מי האנשים הקרובים שיש להם אינטרס שתצליחו? משפחה, חברים, קולגות ושותפים לדרך. אפשר לרתום אותם למטרה באופן קבוצתי או באופן אישי. בהנחה שהם קהל שרלוונטי לחשבון לכם, כאשר אתם מעלים פוסט חשוב מומלץ לשלוח להם אותו ולבקש מהם להגיב. אינסטגרם אוהב כשבשעה הראשונה להעלאת הפוסט יש תגובות ומעורבות וכך הוא יודע לחשוף אותו ליותר אנשים.
שיתוף הדדי
צרו קשר עם עמודים שיש להם קהל רלוונטי, ותחשבו איך אפשר לתת להם ערך באמצעות תוכן. למשל, כאשר אתם מעלים סטורי מפרגן לעמוד כלשהו ומתייגים אותו, יש סיכוי גבוה שהוא ישתף את הסטורי אצלו וזה יכול להוביל לכניסות אליכם לפרופיל. אפשר גם לתאם מראש שיתוף הדדי עם עמוד או עסק שמשלים אליכם, לתייג אחד את השני ולהעלות – וככה בעצם לחלוק קהלים. בכלל, אנשים שמעלים סטורי ומתייגים אתכם זו דרך מצוינת להיחשף לקהל חדש.
וידאו
אינסטגרם מחפש לקדם תוכן וידאו כמה שיותר, והחשיפה לתכני וידאו היא גבוהה מאוד. מומלץ לייצר תוכן וידאו המיועד גם לסטורי וגם לפיד, ולשלב אותו באסטרטגיית התוכן שלכם. המפתחות להצלחה עם וידאו הם עולם ומלואו: החל מצילום בסמארטפון ועד הפקות וידאו מקצועיות. זה נושא רחב שאתייחס אליו בפעם אחרת, רק חשוב שתהיו מודעים לחשיבות שלו 🙂
פרסום ממומן
פרסום ממומן גם הוא עולם מורכב הדורש מומחיות ואנשי מקצוע, ועולה לא מעט כסף. אם אתם שוקלים להתחיל בפרסום ממומן, אני ממליץ לחשוב האם זה משהו שתוכלו להתמיד בו באופן קבוע – האם יש לכם תקציב שיווק חודשי להוציא? כשמתחילים בפרסום ממומן, קשה מאוד להפסיק מכיוון שהוא מגביל את החשיפה האורגנית של העמוד. יש הטוענים שאינסטגרם “מעניש” עמודים שהחלו לשלם כסף והפסיקו, ומבטל להם חלק מהחשיפה האורגנית.בנוסף, אם התוכן שלכם לא איכותי ולא נותן ערך לקהל – זה לא משנה כמה כסף תשפכו עליו בקידום ממומן, זה יהיה בזבוז כסף כי זה לא יקדם אתכם.
במידה ויש לכם תקציב חודשי מעכשיו ולתמיד, ואתם מתעקשים על קידום ממומן.. ההמלצה שלי צרו קשר עם איש מקצוע שאתם סומכים עליו על מנת שיבצע את הקידום הממומן עבורכם – זה יחסוך לכם כסף ויביא תוצאות טובות יותר מאשר לעשות זאת בעצמכם.
פילטרים ממותגים
אם אתם גולשים בסטורי בוודאי שמתם לב למותגים שונים שיש להם פילטרים שמקדמים אותם וגורמים לאנשים לשתף אותם. לי באופן אישי יש פילטר של הזקן שלי בתלת מימד שהגיע כבר למאות אלפי צפיות. אבל חשוב לדעת – זהו פרסום עקיף, זו אחלה דרך למיתוג אבל היא לא זולה.
לסיכום
אני באמת מאמין שאם תשקיעו בבניית הפרופיל בצורה ממותגת, תיצרו תוכן איכותי, תתמידו בטקטיקות של צמיחה – ותיתנו ערך בכל צעד, ההצלחה היא רק עניין של זמן. המפתח הוא עבודה קשה וחכמה בשילוב עם סבלנות.
מקווה שלמדתם משהו חדש, ואם יש לכם שאלות על כל נושא שדיברנו כאן – תרגישו חופשי לפנות אלי בכל פלטפורמה.
בהצמחה!
גלעד המזוקן הוא מומחה לצמיחה.
כמו שגלעד יוצר תוכן ומתפרנס מהזקן שלו, כך הוא עוזר לאנשים וארגונים להצליח עם הכישרון או המוצר שלהם באמצעות מיתוג ותוכן ברשתות החברתיות.