פוסט אורח | אסף שמעוני
אני זוכר את האתר הראשון שבניתי בחיי, זה היה לפני יותר מ-20 שנה, ישבתי עם חבר ויחדיו עשינו את כל המאמצים על מנת שיהיה לנו אתר אינטרנט (שבזמנו היה דבר נדיר ולא כמו היום שכל תינוק נולד עם בלוג). בסופו של יום יצא לנו אתר חמוד שהיה מוקדש לשחקן כדורגל שאהבנו בזמנו (לסקרנים: רוברטו באג’יו). מאז עברו הרבה מים בירקון והיום להקים בלוג או אתר זו כבר לא משימה מסובכת וישנם כלים שיסייעו גם לאלו אשר חוששים מהצד הטכני.
כיום, גם לפי האלגוריתם הידוע לשמצה של גוגל, וגם לפי צרכי הגולשים הדבר החשוב ביותר הוא לא שיהיה לכם אתר אלא התוכן שבתוכו, על מנת לסייע לכם החלטנו לכתוב בעבורכם את מדריך מחקר המילים השלם.
מחקר מילים – הבסיס
לפני שנצלול לחלק של צילומי המסך והסברים על כלים שונים שיסייעו לכם למצוא את המילים נתחיל דווקא בבסיס, מה זה אומר מחקר מילים וכיצד מחקר מדויק ומפורט יסייע לכם לשיפור החשיפה של הבלוג כמו גם למצוא נושאים לכתוב אודותם.
מחקר מילות מפתח (זה השם המקצועי והמדויק) הינה פעולה שבדרך כלל מבצע מקדם האתרים במנועי החיפוש (SEO) על מנת לאתר ולמצוא מה הן המילים בהן אנשים משתמשים על מנת למצוא את דרכם באינטרנט. המטרה העיקרית של חיפוש ומחקר מילות המפתח הינה להשיג דירוג גבוהה יותר במנועי החיפוש השונים.
הפרמטרים העיקריים בביצוע המחקר הינם:
-
המילה עצמה
-
מילים נרדפות או מילים אלטרנטיביות לאותו החיפוש
-
נפח החיפוש (כמה אנשים מחפשים את הביטוי הנ”ל)
-
מידת התחרות אודות מילת החיפוש
כאשר אנו מגבשים את רשימת מילות המפתח עלינו לזכור תמיד כי ישנן שלושה נושאים חשובים שעלינו לתת עליהם את הדעת:
-
קשר בין מילת המפתח לנושא האתר – ככל שהקשר חזק יותר כך המילה תסייע יותר בקידום האתר
-
ככל שהתחרות על מילת המפתח גדולה יותר כך הסיכוי שהיא תסייע לקידום האתר יורד
-
אם הנפח של מילת החיפוש קטן כך גם התנועה שתגיע מאותה מילה תהיה קטנה
מההסבר עד כה ניתן להבין כי מחקר מילות המפתח נועד בראש ובראשונה להבין מה הגולשים מחפשים ובעזרת ההבנה הזו לייצר תוכן באתר. כך למעשה תוכלו לבנות מאגר של מילות מפתח הרלוונטיות לתחום התעסקותכם ובאמצעות מה שתלמדו במאמר זה תוכלו להמיר את מילות המפתח הללו על מנת שישמשו אתכם כבסיס לכתיבת תכנים שימשכו עניין. (את סקירת הכלים שיסייעו לכם נעשה עוד מעט, אל דאגה)
חשוב מאוד- ככל שתבנו רשימה מעמיקה יותר כך תגדילו את הסיכויים שלכם לאתר מילות מפתח רלוונטיות יותר לנושא של האתר/בלוג שלכם.
שימוש במילות מפתח כדי לייצר תיאורים ותגיות באתר
לא נכנס כאן להסברים מפורטים כיצד גוגל סורק את כל האתרים בעולם באמצעות אלגוריתם מפותח וסודי, כי אם ננסה כנראה של נצא מזה בזמן הקרוב, אך כן נסביר שאחד מהדברים הבולטים והחשובים שגוגל סורק (וגם הגולשים נחשפים אליו, בניגוד לפרמטרים אחרים שמעניינים רק את גוגל) זה תגיות ותיאורים של עמודי האתר.
ירים יד מי ששמע על המונח “תגיות מטא”.
תגיות אלו הן הלחם והחמאה של האתר, מדובר על תגיות אשר מוטמעות בתוך קוד האתר, לרוב בHEADER של האתר, כאשר התגיות המפורסמות ביותר נקראות Title וDescription.
הטייטל כשמו כן הוא, מדובר על כותרת העמוד שאתם רואים בטאב כאשר פתחתם את החלון. בבואנו לכתוב טייטל לעמוד חשוב לזכור כמה דברים מרכזיים:
-
אסור שאף טייטל יחזור על עצמו פעמיים, תמיד תשנו טיפה
-
הטייטל צריך להכיל את מילת המפתח העיקרית של העמוד.
-
אורך הטייטל צריך להיות עד 60 תווים (במקרים מסויימים עד 70 אך בעברית לרוב מדובר על 60)
-
הטייטל צריך להיות ענייני בעבור הגולש הממוצע
לאחר שסיימתם לכתוב את הטייטל אתם יכולים לבדוק את עצמכם בצורה פשוטה מאוד, פתחו את העמוד שלו כתבתם טייטל והעבירו את העכבר מעל הטאב הפתוח, שם תראו את הכיתוב שכתבתם ותוכלו לראות האם הוא ארוך מידי (הוא ארוך מידי אם הוא נחתך באמצע).
תגית התיאור היא כבר משחק אחר שכן היא מאפשרת לכם מרחב פעולה גדול יותר ובו תוכלו להכניס יותר פרטים. לרוב את התיאור תראו בדפי החיפוש מתחת לשם האתר.
כמה דברים שחשוב לזכור בכתיבת תיאורים:
-
ייחודיות – כמו שאמרנו כאשר דיברנו על תגיות, אסור שתיאור יחזור על עצמו כמה פעמים. ככל שהתיאור יהיה רלוונטי יותר לעמוד שהוא מציג כך גדל הסיכוי שהגולש ילחץ על האתר שלכם.
-
פעולה- זה המקום שלכם להיות יצירתיים, על מנת להניע את הלקוח לפעולה ניתן לכתוב מיליון ואחת ורסיות לאותו דבר. כאן עליכם לגלות יצירתיות ולמצוא את ההנעה לפעולה שאכן תניע את הגולש.
-
אורך- האורך המינימלי והמקסימלי משתנים מעת לעת אך את הבדיקה האידיאלית לאורך התיאור שלכם נמליץ לבצע דרך הסלולרי שם מוצגים פחות תווים (והאלגוריתם של גוגל סורק בראש ובראשונה את תצוגת האתר בפלאפון)
איך מוצאים את מילת המפתח המושלמת
הגענו לחלק הכייפי, שלב סיעור המוחות. על מנת לבנות רשימת מילות מפתח שימושית שגם תקדם את אתרכם אתם צריכים להתחיל ולחשוב כמו הגולש הממוצע, נסו לחשוב מה אתם הייתם מחפשים על מנת למצוא את מה שמופיע באתר שלכם. (זה מעין משחק מחשבתי שגם יעזור לכם באופן כללי להיות ממוקדים יותר בכל הקשור לאתר שלכם)
השלב הראשוני הוא להבין על מה האתר (בלוג) שלכם, אני מקווה שלפני שפתחתם אחד כבר חשבתם על הנושא הזה, ולבנות רשימה של נושאים שקשורים לתחום הפעילות. למשל אם אני מנהל של חברת שיווק דיגיטלי הנושאים הרלוונטיים כנראה יהיו : PPC, מדיות חברתיות, קידום אתרים, שיווק באימייל, כתיבת תוכן, תנועה לאתר ועוד.
עם הנושאים הללו אתם עומדים להתחיל ולשחק בכל מיני תוכנות ואתרים.
האתר הראשון שאני ממליץ לערוך בו את החיפוש הוא כמובן גוגל. היכנסו לגוגל והקלידו את שם הנושא שבחרתם, אל תלחצו אנטר, הביטו ברשימת האופציות שגוגל מציע לכם להשלמה שכן אם גוגל ממליץ לכם על מילת מפתח קשורה לנושא כנראה שיש כמות חיפושים טובה וגבוהה בתחום.
ההשלמה האוטומטית של יוטיוב שונה משל גוגל אך היא מומלצת יותר לאלו שיש להם VLOG
עוד כלי חינמי שמוצע על ידי גוגל נמצא בתחתית עמוד החיפוש תחת השם “Search related to” ושם תמצאו ביטויים מקבילים שאנשים אשר חיפשו את אשר אתם חיפשתם הרגע חיפשו. ברגע שתלחצו על אחת ממילות המפתח המופיעות למטה תוכלו להמשיך ולבצע את הפעולה הזו לנצח שכן בכל עמוד חדש יופיעו לכם מילות חיפוש חדשות הקשורות לתחום.
עוד אתר שיכול לעזור לכם למצוא רעיונות לנושאים ומילות מפתח הקשורות לאתר שלכם הוא וויקיפדיה, בטח עכשיו אתם קצת לא מבינים את הקשר אבל עוד שנייה תראו, נמשיך עם הדוגמא של קידום אתרים ונחפש את המונח הזה בוויקיפדיה .
כשנגיע לעמוד הרצוי בוויקיפדיה נציץ בתוכן העניינים ונגלה עוד מונחים הקשורים (זה תחום שבעברית קצת חסר עליו כתבים אך לצורך הדוגמא זה מספיק לנו) כאן למשל גילינו את המונח Off-site Factor אשר עשוי להיות רלוונטי בעבורנו.
כמובן שנוכל להגיע מהעמוד הזה לעוד עמודים הקשורים לתחום ולמעשה להגדיל לעצמנו את מילות החיפוש ואת התחומים הרלוונטיים.
אחרי שעברנו על שיטות שונות למצוא מילות חיפוש הגיע הזמן שניכנס לעולם התוכנות והכלים הייעודים לכך.
נתחיל במלך הבלתי מעורער של מילות החיפוש שמגיע מבית היוצר של גוגל ושמו Google Keyword Finder אומנם אנשי מקצוע רבים משתמשים בתוכנות וכלים אחרים אך העובדה כי כל הנתונים כאן מגיעים ממנוע החיפוש המוביל בעולם הופכים את הכלי הזה ליעיל ואמין ביותר.
הדבר הראשון שתצטרכו זה חשבון גוגל (שכנראה יש לכם במידה ויש לכם חשבון ג’ימייל למשל). על מנת להגיע לכלי תוכלו או לחפש פשוט בגוגל או לפתוח את אתר המודעות של גוגל (Google ads)
בצד ימין למעלה תמצאו את המפתח שיוביל אתכם לכלים והדו”חות, תלחצו עליו ויפתח לכם התפריט שאתם רואים פה ובצד שמאל שלו תלחצו על keyword Planner על מנת לפתוח את הכלי. לאחר שתלחצו יפתח עמוד ובו תצטרכו לבחור באחת משתי אופציות, אנחנו מתרכזים בחיפוש מילות חיפוש ולכן נלחץ על האופציה השמאלית ששמה “Discover new keywords”, הלחיצה תפתח תפריט חדש ובו נכניס את מילות המפתח שכבר יש לנו, אין צורך להכניס את כולם.
חשוב מאוד לשנות את הלוקיישן והשפה לישראל ועברית, אחרת החיפוש שתבצעו בעברית לא יראה לכם כלום כי ההגדרות יהיו על מילים קשורות באנגלית.
בטבלה שתופיע לכם תקבלו את כל מילות החיפוש הקשורות ותוכלו למיין אותן על פי כמות החיפושים החודשית, קרבת מילת החיפוש למילה שהקלדתם בהתחלה, כמה כסף יעלה לכם לפרסם ולהגיע לראש עמוד החיפוש וכמה תחרות יש על המילה הזו.
ישנן עוד המון אופציות וכלים שונים ומשונים שיכולים לסייע לכם במציאת נושאים מתאימים, מרבית מהכלים לא עובדים בעברית בצורה חלקה ונמליץ פה על הכלי של אחד ממקדמי האתרים הבולטים בעולם שעובד כמו גוגל אך הוא חינמי ולא דורש הרשמה ולא כלום
גם כאן חשוב מאוד לשנות את השפה והמיקום כי הם משפיעים מאוד על הנתונים שתקבלו
מה שתקבלו יהיה רשימה שמזכירה את הרשימה מגוגל אבל מדגישה את רמת התחרותיות על כל מילה ומילה:
כאשר תלחצו על אחת מהמילים המוצעות יפתח חלון בצד ימין של המסך ותקבלו נתונים על אתרים שמשתמשים במילות החיפוש הללו וכמה מבקרים מגיעים לאתר מהמילה הספציפית הזו כמו גם כמה שיתופים במדיות החברתיות קיבלו האתרים שמשתמשים במילת הקידום הזו.
את כל המילים שאתם מוצאים תסדרו בצורה מסודרת בטבלת אקסל כך שתוכלו להתמצא בה בצורה טובה ומהירה ולאחר מכן תוכלו להשתמש בטבלה על מנת למצוא נושאים לכתיבה.
עוד דרך נפלאה לקבל רעיונות לכתיבה היא להסתכל על המתחרים שלכם ועל הנושאים שעליהם הם כותבים, אם אתם רואים שיש מאמר שזוכה להרבה שיתופים או תגובות אז כנראה שזה נושא חם ששווה לכתוב אודותיו. ואל תשכחו שגם הגולשים שלכם יכולים להציע לכם רעיונות לנושאים ושרעיון שמגיע מלקוח והופך למאמר איכותי יסייע לכם להפוך את הגולש ללקוח כי הוא רואה שסופרים אותו ומתייחסים לצרכים שלו.
אז בהצלחה בכתיבה ותשתמשו במילים הנכונות!
אסף שמעוני הוא מנכ”ל חברת השיווק הדיגיטלי Alt_Digital.
למעלה מעשור שאסף מתמחה בקידום אורגני באמצעות מנועי חיפוש ובקידום ממומן בכל הפלטפורמות הן בארץ והן בחו”ל.