איך תייצרו ערך בבלוג שלכם? או - איך לבנות אסטרטגיית תוכן

פוסט אורח | עידן רייף

אוקיי אוקיי, פתחתם בלוג ואפילו נתתם לו שם. אם אתם מחכים לברית/ה, זה גם בסדר.

אבל אתם לא רוצים "לכתוב למגירה" נכון? אתם רוצים שקוראים יגיעו לבלוג שלכם בהמוניהם ויגידו לעצמם או יותר טוב לחברים שלהם "וואי, יש בזה משהו". בקצרה - אתם רוצים לייצר ערך. אז איך מייצרים ערך, מגדילים טראפיק, ומביאים קוראים לבלוג? - מה בעצם, השלב הבא אחרי שהבלוג שלכם איז רדי?

במאמר הבא נלמד יחד צעד אחר צעד כיצד לבנות אסטרטגיית תוכן יעילה ומתוכננת הייטב לבלוג. מוכנים?


מה הולך להיות פה?

- מהי אסטרטגיית תוכן?

-7 שלבים ליצירת אסטרטגיית בלוג מוצלחת עבור העסק שלכם


אסטרטגייה בין פסקה 1-2.jpg

מהי אסטרטגיית תוכן לבלוג שלך

אסטרטגיית תוכן מהווה חלק מהתכנית השיווקית של העסק שלכם, והיא כוללת כל מדיה שהעסק מייצר או מפתח – בין אם היא ויזואלית, כתובה, מושמעת, או אחרת.אסטרטגיית תוכן היא חזון המנחה פיתוח תוכן עתידי בכדי לספק סיוע במטרה עסקית ספציפית ,המונח היה נפוץ במיוחד בפיתוח האינטרנט מאז סוף שנת 1990.

ה”איך”-האסטרטגיה השיווקית כוללת איפה ואיך נפיץ את התוכן שלנו, אילו קשרים נייצר ואיך ניידע את העולם על המוצרים והשירותים שלנו.

ה"מה" – אסטרטגיית התוכן עושה לנו סדר בכל באילו נושאים נעסוק, אילו בעיות נפתור, איך נקשר בין התוכן ובין הידע שלנו . בנוסף, היא אמורה לתת לנו נחת כדי שלא נצטרך לשבור את הראש לגבי סוגי התוכן, הנושאים, המטרות שלנו ועוד.

7 שלבים ליצירת אסטרטגיית בלוג מוצלחת עבור העסק שלכם:

1. מטרה

מטרה.jpg

שאלו את עצמכם - מדוע הבלוג שלכם קיים?

לפני שאתם יכולים לחפור לתוך האסטרטגיה של הבלוג שלכם, אתם צריכים לבטא בבירור את מטרתו הבסיסית. קחו רגע לשאול את עצמכם את השאלות הבאות:

1.מהי המטרה הגדולה ביותר שאתם מנסים להגשים?

2.איזה סיפור תומך בתכלית זו?

3.מי חולק את התשוקה שלכם למטרה זו?שותף,חבר, בת זוג?

אם אתם יכולים לענות על השאלות האלה עם קצת בהירות ולאחר מכן לאסוף אותם לתוך הגדרה אחת, אתם יוצרים עוגן חזק עבור עתיד הבלוג. לאחר שהגדרתם תקציב והכנתם תוכנית, אתם בטח חושבים שהגיע הזמן לשבת ולכתוב. אבל אתם  עדיין לא מוכנים לכתוב עדיין.

2.הגדרת קהל היעד לבלוג שלכם

קהל היעד.jpg

אתם צריכים לדעת כיצד לתכנן נושאים, איזה תוכן יהיה בעל השפעה, אילו ערוצי שיווק יהיו הכי טובים. אחרת, אתם מבזבזים את הזמן שלכם בכתיבת תוכן שהקוראים שלכם אולי אפילו לא יצרכו.

קהל היעד בבלוג שלכם יכלול את סוגי האנשים הבאים:

1.האנשים שמשלמים לכם

2.האנשים שמשפיעים על האנשים שמשלמים לכם

3.התומכים שלכם

התוכן בבלוג שלכם אינו בהכרח מכירה ישירה. אבל המותג שלכם יכול להיות מתורגם לכסף. התוכן יבנה את המוניטין של המותג שלכם ברגע שאנשים יראו שיש לכם משהו בעל ערך. לכן, כאשר אתם מגדירים את קהל היעד שלכם, אתם רוצים להתמקד באותם קונים ספציפיים אשר יהיו ראשונים לשלם על המוצרים שלכם.

הבנת קהל הבלוג שלכם חיונית לפיתוח אסטרטגיית התוכן שלך.

מי הם הלקוחות האידיאלים שיגיעו לבלוג שלכם?

תשבו לכתוב תיאור מפורט של הלקוחות האידיאלים שלכם, אם לא עכשיו רשמו מתי כן.

באופן אידיאלי, תוכלו להתאים את תוכן הבלוג שלכם לאנשים שיכולים לקנות מכם - אחרי הכל, הבלוג שלכם יהפוך לכלי מכניס ביום מן הימים. מי הם הלקוחות האידיאלים? ברגע שתוכלו לענות על שאלה זו בפירוט, תוכלו לכתוב פוסטים בבלוג המותאמים טוב יותר לאינטרסים של קהל היעד שלכם.

לאחר שתגיעו לתיאורים מפורטים של הלקוחות האידיאליים שלכם , תצטרכו לחקור את ההתנהגות שלהם, כך שתוכלו להתאים את תוכן הבלוג עבור האתגרים הגדולים שלהם, תחומי עניין, וסקרנות. נסו לשאול אותם מה הם מעניין אותם?

3. הגדירו את היעדים של אסטרטגיית התוכן לאתר או בלוג שלכם

אסטרגייה 1.jpg

אני יודע שאתם רוצים להתחיל סיעור מוחות רעיונות תוכן. אבל יש עוד צעד אחד שצריך לכסות.

לפני שתצללו לתוך תהליך היצירה, עליכם להגדיר את מטרות התוכן לבלוג שלכם. האם המטרה שלכם היא להעלות את המודעות למותג? להגדיל את המכירות בקרב התומכים שלכם? או משהו אחר?

התחילו על ידי יצירת אישיות של התומך האידיאלי שלכם:

1. מי הוא?

2. למה הוא מגיע לבלוג שלכם?

3. באיזה סוג של תעשייה הוא עובד?

4. מה האתגרים שאיתם הוא מתמודד על בסיס יומי?

5. איזה סוג של תוכן הוא מעדיף?

6. היכן הוא מקבל את התוכן שלו עכשיו?

7. מה משפיע על האמון שלו?

לאחר שיצרתם דמות, תוכלו להתחיל למקד את המטרות שלכם כך שיתאימו לאדם זה. גלו מהם הצרכים המיידיים של הקהל שלכם וכתבו עליהם.

אם המטרה שלכם היא פשוט להעלות את המודעות למותג, אתם יכולים פשוט לכתוב תוכן שמדבר על נקודות כאב בתעשייה שלכם. בדרך זו, אתם תהיו קול אמין ומקור מידע אמין עבור הקוראים. הגדירו את היעדים שלכם וצרו קהל קוראים שמתאים.

אז אתם יכולים להתחיל לחלום את התוכן.

4. האם הבלוג בתחרות?

competation.jpg

למתחרים שלכם יש בלוג? שבו להכין רשימה של 5-10 של מתחרים שגם להם יש בלוג דומה.

האם אתם מחפשים מידע מהמתחרים שלכם? זו שאלה רטורית - כמובן שלא. אבל אם הבלוג שלכם אינו מספק את המידע שהלקוחות שלכם מחפשים ואצל המתחרים הם מוצאים אז סימן שיש צורך להיות אקטיבי ולשנות.

5.מילות מפתח

keywords-letters-2041816_1920.jpg

מילות מפתח מאפשרות למנועי החיפוש להבין מה התוכן שלך. כאשר אחד הלקוחות שלכם מחפש ביטוי מסוים, אתם רוצים שהם ימצאו את הבלוג שלכם ולא של המתחרה. אבל מה הלקוחות הפוטנציאליים שלכם מחפשים? יהיה עליכם להקדיש זמן מה לחקור אילו מילות מפתח הם נוטים להקליד לתוך מנועי החיפוש, ולאחר מכן לכלול את מילות המפתח בבלוג.

אילו מילות מפתח אתם ממקדים?

הכינו לכם רשימה של 5-10 קבוצות מילות מפתח שתרצו לדרג עבורן ואת מילות המפתח שתוכלו לכלול בתוכן הבלוג.

6. כתיבה לבלוג

כתיבה.jpg

לכמה פוסטים אתם יכולים להתחייב?

כתבו ביומן/אפליקציה את מספר הפוסטים שתכתבו בבלוג אחת לשבוע/חודש.

היופי של יצירת קצב בלוגים ופרסום כי היא שזה לא על סביב תדירות אלא סביב יצירת אחריות. כך תוודאו שכל בלוג מותאם במיוחד עבור מילות מפתח, ומתוזמן בזמן.

7. סיעור מוחות תוכן רלוונטי למותג

סיעור מוחות.jpg

עכשיו מגיע החלק הכיפי.

רק בגלל שאתם מתעניינים בסוגים מסוימים של תוכן לא אומר שהקהל שלכם יקרא אותו.

זה טוב שכבר הגענו לקהל שלנו בשלב זה. יש סוגים שונים של תוכן עליהם אתם יכולים לכתוב בבלוג שלכם. חשוב לבדוק מה רלוונטי לקהל שלכם.

שבו עם מחברת, עשו סיעור מוחות, ורשמו כמה שיותר רעיונות לפוסטים שיתאימו לבלוג. גם רעיונות גרועים הם טובים - העיקר לשמור על הראש פתוח כדי להגיע לרעיונות היותר טובים. 


Idan Reif

כותב הפוסט: עידן רייף

יזם ופעיל חברתי ומחפש את האתגר הבא בעולם הקהילות. מוזמנים לעמוד הפייסבוק ולבלוג החדש של עידן רייף.

שאלות על הפוסט? כתוב לי - Idanreif@gmail.com