פסיכולוגיה של מותגים – פופקורן 392 עם חגי גולדובסקי
למה אנחנו מרגישים רגשות אמיתיים כלפי מכשירים טכנולוגיים קרים? מה גורם לנו לבחור מותג אחד על פני אחר כשאין הבדל ממשי ביניהם? איך מילה אחת יכולה לשנות את מסלול החיים של אדם? ומהי האסטרטגיה המפתיעה של “חוסר רציונליות”?
בעולם צרכני מוצף, המותגים שמצליחים באמת הם אלה שיוצרים חיבור רגשי עם הקהל שלהם. אבל מה שנראה לנו כבחירה רציונלית, לעתים קרובות מונע על ידי טריגרים רגשיים שקשים לזיהוי – טריגרים שמומחי מיתוג כמו חגי גולדובסקי יודעים לזהות ולנצל.
חגי גולדובסקי, יזם סטארטאפים סדרתי ומומחה למיתוג מבוסס פסיכולוגיה התנהגותית, חושף את המכניקה הסמויה שמאחורי החיבור הרגשי למותגים, ומספר איך דווקא הדברים הקטנים ולא הבומבסטיים, הם אלו שגורמים לנו להיקשר למותג כזה או אחר.